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A Amazon ampliou o alcance do Buy with Prime nos EUA, permitindo que qualquer e-commerce inclua em seu próprio site um botão de checkout com todos os benefícios Prime — mesmo fora da plataforma da Amazon.

O que o consumidor recebe com isso

✔️ Pagamento com 1 clique
✔️ Rastreamento e entrega rápida (incluindo perecíveis em mais de 1.000 cidades americanas, com meta de expansão para 2.300 até o fim de 2025)
✔️ Política de devolução simplificada da Amazon
✔️ A confiança de estar comprando dentro do ecossistema Prime

Tudo isso mesmo que a compra seja feita em outro site.

A experiência como produto

A Amazon está transformando sua experiência em produto distribuído.
Assim como a AWS sustenta milhões de sites sem exibir seu nome, o Buy with Prime se consolida como uma infraestrutura invisível do varejo, redesenhando o que o consumidor entende por experiência de compra.

Benefícios para o lojista

✔️ Conversão mais alta
✔️ Menos abandono de carrinho
✔️ Acesso imediato a consumidores que já confiam no Prime
✔️ Redução de atrito no pós-venda

Custos invisíveis

⚠️ Perda de controle sobre o checkout
⚠️ Dependência logística e financeira da Amazon
⚠️ Dificuldade em construir marca própria, se o selo Amazon se torna a principal referência de confiança

E no Brasil?

Até agora, não há indícios de que o Buy with Prime esteja disponível no país ou em fase de testes.

O que existe:

Expansão do Prime local: mais centros de distribuição, frete gratuito em itens elegíveis e entrega em 1 a 2 dias em regiões estratégicas.
Investimento em logística: a Amazon Brasil ampliou o programa Fulfillment by Amazon (FBA) para novos estados e reduziu tarifas logísticas, preparando o terreno para experiências mais rápidas e fluidas.
Catálogo internacional: mais de 40 milhões de produtos dos EUA agora podem ser comprados diretamente no Brasil, com impostos antecipados, rastreamento e devoluções simplificadas.

Ou seja, a Amazon está construindo a base que poderia suportar um modelo de checkout integrado como o Buy with Prime no futuro.

O que o mercado brasileiro precisa aprender com isso

📦 Criar experiências de compra tão fluidas quanto as que o consumidor já conhece do Prime
📡 Investir em integrações tecnológicas robustas (checkout, ERP, e-commerce, logística)
📊 Operar de forma orientada a dados: prever rupturas, otimizar estoques, automatizar conciliações
📞 Garantir suporte imediato e governança de toda a jornada do cliente

Conclusão

A Amazon não está apenas vendendo mais.
Ela está distribuindo sua experiência como serviço.

O que antes era só uma assinatura virou infraestrutura do varejo global.

👉 Para o mercado brasileiro, a mensagem é clara: mesmo sem o Buy with Prime ativo aqui, o consumidor já foi educado a esperar conveniência, rapidez e segurança. Quem não acompanhar esse padrão corre o risco de perder relevância.

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